Сколько стоит клик?

Сколько стоит клик по объявлению Яндекс Директ или Google AdWords?

Знакомый вопрос?

 Уверен, многие из читателей слышат его, а может и задают достаточно часто.

 Те, кто ведут рекламные кампании, часто видят, что цена клика по одному и тому же объявлению в разных регионах России, а также в разных поисковых системах различается. Порой разительно.

 Мы решили провести исследование какова же средняя цена клика в РФ в зависимости от ниши и региона и поделиться с Вами полученными результатами.

Для начала пару слов о методике.

 

Для целей исследования использовалась прогнозируемая стоимость клика, равно как и прогнозируемый CTR для объявления, показываемого на первом месте поисковой выдачи. Источником данных служили инструмент Яндекс «Прогноз Бюджета» и «Планировщик ключевых слов» Google Рекламы.

 Для получения результатов из обоих систем отбирались одни и те же ключевые слова. Это значительно уменьшило первоначальную выборку ключевиков: из планируемого анализа миллиона фраз были получены и сравнены данные по 507,297.

 Сделаю небольшое лирическое отступление и объясню причину. Поисковые системы Гугл и Яндекс используют различные семантические алгоритмы. Например, ключевые фразы «бетон с доставкой» и «доставка бетона» являются различными с точки зрения Google, но идентичными с точки зрения алгоритма Яндекс.  Поэтому в исследовании учавствовала только фраза «бетон с доставкой».

ключевые фразы Google Реклама

ключевые фразы Яндекс Директ

С точки зрения статистики результаты показывают достаточно точную картину: доверительный интервал составляет 99%, предельная погрешность (предел ошибки) 1%.

В качестве среднего показателя была выбрана медиана. Причина проста – она защищена от негативного влияния и не подвержена искажению выбросами (outliers).  Для примера: стоимость клика каждой из 9 ключевых фраз составляет 10 рублей, а одной фразы – 110 рублей. Медиана будет равна 10, а среднее арифметическое 20. Согласитесь, в данном примере среднее арифметическое не является сколь нибудь адекватным показателем.

 

С методологией определились, идём смотреть результат.

Ниже две тепловые карты, отображающие среднюю стоимость клика в результатах поиска Google и Яндекс по регионам России.

Очень похожи, не правда ли?

Тепловая карта стоимости клика Google Реклама

Тепловая карта стоимости клика Яндекс Директ

Результаты не обманули ожидания. Самыми дорогими оказались Москва и Московская область а также Санкт-Петербург и Ленинградская область. Самымыми дешевыми кликами могут похвастаться республики Северного Кавказа.

Можно отметить интересный факт, много говорящий о конкурентции в регионе. Чем ниже конкуренция за показ рекламы, тем выше ее кликабельность, и наоборот, в регионах с высокой конкуренцией стоимость клика высока, а CTR низкий. Смотрите сами:

Стоимость клика на поиске Google по регионам

Стоимость клика на поиске Яндекс по регионам

Как видно, конкуренция в свою очередь зависит от социально-экономического положения в регионах. Чем выше уровень жизни, тем выше экономическая активность. А значит больше рекламы, выше конкуренция и, соответственно, растут ставки за клик.

Ожидаемые результаты получились и при анализе стоимости клика в разрезе категорий товаров и услуг.

Нежвижимость и финансовые услуги, как обычно, дороги. Что и ожидать? Конкуренция высока, а прибыль с полученного клиента способна окупить такие затраты на рекламу.

Стоимость клика на поиске Яндекс по категориям

Стоимость клика на поиске Google по категориям

Время небольшого официального дисклеймера:

Данные исследования не могут служить обещанием конкретной цены за клик по Вашему объявлению. Реальная стоимость будет зависеть от множества факторов, таких как: конкуренция в момент показа Вашего объявления, качество самого объявления и даже качество Вашего сайта.

Качественно настроенная и постоянно оптимизируемая рекламная кампания будет приводить к снижению стоимости клика.

Рекламные кампании

с гарантией результата

Аналитика сайта для контекстной рекламы

Аналитика сайта для контекстной рекламы

Веб-аналитика сайта Для эффективной контекстной рекламы.11 ноябрь, 2019контекстная реклама веб аналитикаПриветствую Вас, уважаемый читатель, на страницах блога агентства AdTime. Эта статья о том, почему важно использовать веб-аналитику для контекстной рекламы. Очень...

Поисковая или Медийная реклама: Что лучше работает?

Поисковая или Медийная реклама: Что лучше работает?

Поисковая или Медийная реклама: Что лучше работает? Достоинства и недостатки.4 апрель, 2019контекстная реклама веб аналитикаЗапуская рекламную кампанию на Яндекс Директ или Google Ads многие рекламодатели озадачиваются выбором типа рекламной кампаний и мест показа...

Измеряем ROI контекстной рекламы

Измеряем ROI контекстной рекламы

Измеряем ROI контекстной рекламы4 апрель, 2019контекстная реклама веб аналитика «Чтобы заработать деньги, их нужно потратить.»  - Тит Ма́кций Плавт («Ассинария», II век до Р.Х.)Многим эта фраза великого римского драматурга может показаться странной, но каждому...

Google Реклама. Настройки по умолчанию, которые дорого Вам обойдутся.

Google Реклама. Настройки по умолчанию, которые дорого Вам обойдутся.

Google Реклама. Настройки по умолчанию, которые дорого Вам обойдутся.3 апрель, 2019контекстная реклама веб аналитикаGoogle Реклама – отличный способ получить новых клиентов. Продаёте ли вы товары в интернет-магазине, или же получаете лиды для дальнейшей обработки...